Miten idea Karhu-olutpakkauksien kuvittamisesta syntyi, Sinebrychoffin Senior Brand Manager Elli Karppinen? 

Vuonna 2018 lanseerattiin Karhun erikoisolutvalikoima ja samalla halusimme nostaa esiin suomalaisia kiinnostavia taiteilijoita. Karhun valikoiman kehittyessä jo toistakymmentä taiteilijaa on tehnyt omia versioitaan eri oluttyyleihin ikonisesta Karhun logosta.

Haasteena taiteilijoille pyysimme heitä kehittämään oman modernin tulkintansa logosta. Designin pitää heijastaa erikoisoluttyyliä. 

Miten valitsette kuvittajat projektiin? 

Taiteilijat on valittu viime aikoina niin, että meillä itsellämme on ollut ajatus jo värimaailmasta ja ehkä konseptistakin oluttyylin perusteella, ja sitten on alettu etsiä sopivaa taiteilijaa. Tätä on lähestytty suoraan yhteistyökumppanimme kautta. Suomessa on paljon upeita taiteilijoita ja kuvittajia, joten valinta on usein vaikea. 

Olemme olleet aina todella positiivisesti yllättyneitä, kuinka originellejä mutta silti tunnistettavia karhuja on syntynyt.

Millaisia puolia Karhusta kuvitukset ovat tuoneet esille? 

Karhu-tulkintojen pitää olla jotenkin kytköksessä konseptiin, esimerkiksi Karhu Solar IPA on aurinkoisen raikas, jota kuvataiteilija Joel Slotten työ säkenöivästi heijastaa. Siinä Karhu hehkuu auringon energiaa. Kyseinen oluttyyppi on vehnällä pehmennetty IPA, ja nuo kaksi maailmaa yhdistyvät myös etiketissä.

Odotamme aina mielenkiinnolla, millainen on taiteilijan näkemys Karhusta, ja olemme aina olleet todella positiivisesti yllättyneitä, kuinka originellejä mutta silti tunnistettavia karhuja on syntynyt. 

Minkä merkityksen näette olevan kuvittajien tekemillä pakkauskuvituksilla? 

Erikoisolutkategoriassa uutuudet ovat tärkeässä roolissa, eli oluet ja pakkaukset vaihtuvat usein. Kuluttajat osaavat odottaa uutta ja uudet Karhu-tulkinnat tuovat myös tätä vaihtuvuutta esiin. On hienoa tuoda samalla myös suomalaisia taiteilijoita oluen ystävien käsiin. 

Kuvissa: Matti Pikkujämsä: Karhu Galaxy NEIPA (2025), Jani Tolin: Karhu IPA (2018), Joel Slotte: Karhu Solar IPA (2026), Jenna Kunnas: 2024 Karhu Polaris IPA (2024). Sinebrychoff 

____________________

Julkaistu Kuvittaja-lehdessä 1/26.