Muumista on moneksi
Ensimmäiset muumituotteet tulivat markkinoille vuonna 1954, ja nykyisin Muumit-tuotemerkillä on 800 lisenssihaltijaa. Kuluneena juhlavuotena muumit ovat näkyneet lähes kaikkialla. Kasvu ei ole kuitenkaan tapahtunut yhdessä hetkessä.
Miten muumien lisensointi kasvoi nykymuotoonsa, Moomin Charactersin toimitusjohtaja Roleff Kråkström?
”Tove ja Lars Jansson olivat hyvin mietteliäitä ihmisiä, ja he ajattelivat asiat läpi ennen kuin tekivät. Hyvin aikaisessa vaiheessa he ymmärsivät Toven luovuuden merkittävyyden sekä perustivat kommandiittiyhtiön 1950-luvulla. Tove halusi kirjoittaa universaaleista, humaaneista arvoista. Heti tuolloin tehtiin myös päätös valita englanninkielinen nimi – Moomin Characters.
Selkeä struktuuri ja nimi ovat mahdollistaneet muumien kansainvälistämisen ja lisenssibisneksen luomisen. Yhtiömuoto on ollut hedelmällinen yhteistyömalli, sillä yhtiöön voi ottaa osakkaita, kun taas tekijänoikeus on henkilökohtainen ja vaikeasti hallittavissa. Tämä mahdollisti myös toisten ihmisten palkkauksen niin, että Tove pystyi jatkamaan taiteilijana.
Lähtökohta oli poikkeuksellinen ja harkittu. Laadittiin suunnitelma, joka on pitkäkestoinen, ylisukupolvinen ja pitää yhtiön perheessä Toven ja Larsin jälkeenkin.”
Millaisia yhteistyöprojekteja Moomin Characters tekee?
”Moomin Characters on tänä päivänä Rights & Brands -agentuurin asiakas, mutta myös sen suuromistaja ja yksi perustaja. Agentuurissa teemme töitä pohjoismaiden parhaiden taide-, kirjallisuus- ja designbrändien kanssa.
Muumituotteiden lisensoinnin osalta meillä on tällä hetkellä 12000–15000 aktiivista tuoteriviä. Moomin Charactersissa koemme järkeväksi kasvaa. Emme ole sen suhteen varovaisia, vaikka totta kai on rajauksia, missä yhteyksissä olemme mukana. Seuraamme keskeisiä humaaneja arvoja.
Muumituotteissa pyrimme siihen, että käytämme Toven alkuperäiskuvituksia. Tästä on kuitenkin meillä muutamia poikkeuksia. Teemme lastenkirjojen osalta yhteistyötä kolmen kuvittajan kanssa. Koska Toven romaanit ovat vaikealukuiset pikkulapsille, niistä on sallittu kevennettyjä tulkintoja. Ne ovat hyvin uskollisia Toven alkuperäisteoksille. Kaikki kuvitukset hyväksytetään aina meillä ja näihin sopimuksiin kuuluu se, että tekijänoikeudet luovutetaan Moomin Charactersille.”
Mitä neuvoja antaisitte kuvitusvetoisen brändi- ja lisenssibisneksen luomiseen?
”Tove teki kymmeniä vuosia täysin ehdottomasti vain töitä. Ensiksi luodaan jotain tavattoman poikkeuksellista, erilaista, näkemyksellistä. Vasta sitten lähdetään rakentamaan menestystä.
Kansainvälistyminen voi kestää pitkään ja on vaivalloista. Harvoin se, mikä näyttää supermenestykseltä, on sitä. Se pitää muistaa. Esimerkiksi vasta viimeisen kolmen vuoden aikana meillä on alkanut hiukan tapahtua Yhdysvalloissa, kun 70 vuoteen ei tapahtunut mitään. Se, kuinka tahmeaa kansainvälistyminen on, huomaa myös nuorista kollegoista.
Valtavan huono ajatusmalli bisnekselle on pyrkiä tekemään sitä samaa, mitä markkinajohtaja tekee. Tärkeää on jaksaa tehdä sitä asiaa, mitä on päättänyt itse tekevänsä. Tällä hetkellä AI-ajatus sotkee ihmisten pään; Hyvää sisältöä ja taidetta ei synny nopeasti. Se on pitkä ja hidas tie.”
Tove Janssonin luomat muumit ovat tehneet suomalaisen kuvitusosaamisen tunnetuksi maailmalla. Millaisena näette kuvituskenttämme tänä päivänä?
”Kun tehdään kunnolla, niin syntyy hyvää. Olemme huomanneet Förlaget-kirjakustantamossamme sen, kuinka tavattoman hieno sukupolvi on tällä hetkellä tekemässä lastenkirjallisuutta. Heihin kuuluu sekä hyvin menestyviä lastenkirjailijoita että kuvittajia, jotka tunnetaan myös kansainvälisesti. Ainakin suomenruotsalaisella puolella – jota kustantamomme edustaa – tilanne on aika hyvissä kantimissa.”
Parvati Pillai
muumimukien kuvittaja, Moomin Arabia
Valokuva: Juho Länsiharju
”Kaikki muumimukien kuvitukset perustuvat Tove Janssonin alkuperäisiin teoksiin. Hänen piirustuksensa ovat perustavanlaatuinen osa brändin perintöä, ja pidämme ensisijaisen tärkeänä pysyä uskollisina paitsi visuaaliselle kielelle myös hänen töidensä tarinankerronnan hengelle. Tämä sitoutuminen on myös syy siihen, miksi meidän on toisinaan ystävällisesti hylättävä asiakkaiden pyyntöjä tietyistä – erityisesti myöhemmissä sovituksissa, kuten animaatioissa, esitellyistä hahmoista – jotka eivät ole peräisin Tove Janssonin alkuperäisestä Muumilaakson universumista.
Työskentelen osana monialaista suunnittelutiimiä, jota johtaa suunnittelupäällikkö Annika Tickle. Tiimiin kuuluvat myös painosuunnittelija Suvi Järvelin, tuotesuunnittelija Anna Hyvönen ja kuvittaja Miia Puustinen. Annika luo tyypillisesti suunnittelubriifin ja antaa alustavan luovan suunnan jokaiselle mallistolle.
Laajentuessamme uusiin tuotekategorioihin yhteistyöstä on tullut entistä tärkeämpää. Teemme tiivistä yhteistyötä tiiminä. Yhdistämme mood-boardit, tuoteideat ja yleisen visuaalisen narratiivin varmistaaksemme yhtenäisen ilmeen ja tunnelman koko mallistossa.
Käytän paljon aikaa muumikirjojen ja -sarjakuvien lukemiseen sekä viivojen, sommitelmien ja hienovaraisten tarinankerronnan yksityiskohtien tutkimiseen.
Suunnitteluprosessini alkaa aina alkuperäisestä materiaalista. Käytän paljon aikaa muumikirjojen ja -sarjakuvien lukemiseen sekä viivojen, sommitelmien ja hienovaraisten tarinankerronnan yksityiskohtien tutkimiseen. Joka kerta, kun palaan näihin teoksiin, huomaan jotain uutta – olipa kyseessä sitten vivahteikas ilme, nerokas visuaalinen rakenne tai sarjakuvaruutujen väliin piilotettu elementti.
Kuvittajana minua inspiroi erityisesti se, miten Tove Jansson tutki erilaisia tekniikoita ja taiteellisia tyylejä. Hänen töissään on luovaa vapautta ja leikkisyyttä, jotka inspiroivat minua jatkuvasti ja ohjaavat omaa taiteellista lähestymistapaani!”
Riina ja Sami Kaarla
muumikirjojen kuvittajat, Tammi
Valokuva: Veikko Somerpuro / Tammi
”Vuonna 2007 olimme kustantamolla käymässä oman kirjamme tiimoilta, kun paikalle porhalsi kiireinen nainen.
”Ette te muumeja osaisi piirtää?” hän kysyi.
”Totta kai osaan, olen toinen Tove Jansson”, naurahti Riina, ja kertoi, että Taideteollisen korkeakoulun pääsykokeissa hänen viivaansa oli sanottu tovemaiseksi. Silloin se lähinnä ärsytti.
Kustantamo pyysi mallipiirroksia ja toivoi myös idealuonnoksen lastenkirjaksi. Silloin sai alkunsa muumiaiheinen läppäkirjasarja, jota on tehty jo toistakymmentä kappaletta.
Muumikirjoissa muumien maailma on jo valmis, eikä siihen saa tuoda mitään uutta. Kirjoja suunnitellessa lähes loputtomana ideoiden lähteenä ovat Toven romaanit ja sarjakuvat, ja uusi kirjaidea voi löytyä jopa yksittäisestä kuvasta tai sarjakuvastripistä.
Kustantamo pyysi mallipiirroksia ja toivoi myös idealuonnoksen lastenkirjaksi. Silloin sai alkunsa muumiaiheinen läppäkirjasarja.
Idean hahmotuttua suunnittelemme kirjan tarinan kaaren, joka saa varsinkin pienten lasten kirjoissa olla melko klassinen. Tarinan on päätyttävä onnelliseen loppuun. Tekstiin tulee tässä vaiheessa usein muutoksia, jotta kirja saadaan toimimaan rytmillisesti.
Kun raakasuunnitelma on valmis, mietimme kunkin aukeaman kuvitukset, jotka kuvaavat tarinan käännekohtia. Kuvakoon, rajauksen ja aktiivisuuden vaihteluilla luodaan visuaalista rikkautta ja rakennetaan kokonaisuus.
Kustannustoimittaja kommentoi kirjaluonnosta, ja kun tarina on hyväksytty, ryhdymme piirtämään lopullisia kuvituksia, jotka väritämme tietokoneella ja sijoitamme taittoon. Olemme aina tehneet kirjamme alkusuunnitelusta painovalmiiksi asti itse.
Olemme tehneet niin pitkään luovaa työtä yhdessä, että ajattelumme ja makumme on muovautunut hyvin samankaltaiseksi. Työskentely on rutinoitunutta ja symbioottista, ja teemme kaikkia työvaiheita yhdessä.
Meille on kunnia saada jatkaa Toven perintöä ja tehdä uusia kirjoja mielikuvitusrikkaasta ja persoonallisesta maailmasta, jonka hän loi. Sanomme aina, että teemme töitä Toven kanssa, sillä haluamme kunnioittaa häntä ja ajatella, että hän on työhömme tyytyväinen.”
